全民狂歡日 蘇州大市范圍昆山人購買熱情最高
2017-11-1210:37蘇州日報評論（人參與）
□蘇報記者楊帆
孕前維他命推薦 一年一度的“雙11”，空氣裡彌漫著買買買的氣息。今年已是“雙11”的第9個年頭，這個特殊的節日已不再是某個電商專屬的日子。在線上哺乳專用維他命銷售狂歡的同時，更多線下實體店加入進來，更有原本與購物無關的，也趕著這個日子促銷。
半天趕超去年一天“雙11”是個刷新紀錄的日子
昨天，是一個眼睛保健食品推薦紀錄不斷被刷新的日子，100億元、500億元、1000億元……截至13點09分49秒，天貓“雙11”全球狂歡節成交額超1207億元，已突破去年全天總成交額。與去年破1207億的用時相比，今年快瞭近11個小時。至20點整，天貓“雙11”成交額超1447億元，無線占比90%。至今天零點，成交額為1682億元。
從銷售品牌看，在一小時內，太平鳥、森馬、美特斯邦威、蘇泊爾、美的、海爾、科沃斯、九陽等就實現瞭單日成交額過億元。至中午12點，已有97傢品牌實現單日成交額過億，超過去年天貓“雙11”全天達到單日破億的品牌數的總和，包含瞭54傢中國品牌和43傢國際品牌。這其中，就有蘇州企業的身影，如科沃斯、波司登、好孩子等。截至18點，在天貓“雙11”中銷售額超過5億的品牌已有近10個。
其他電商平臺的銷售情況也很火爆，以京東超市為例，牛奶1小時賣出270萬升，酸奶1小時銷售是去年同期14倍；休閑零食分類20分鐘達到去年同期的17倍；食用油分類2分鐘銷售額破百萬，30分鐘破千萬。網易考拉海購僅用瞭不足80分鐘，銷售額已達到去年同天的兩倍。此外，蘇寧易購發佈實時戰報顯示，上午8點52分，全渠道銷售已超過去年全天。截至12時，蘇寧全渠道增長182%，其中，線上增長227%。
從蘇州的天貓“雙11”成交額情況看，天貓截至18點的數據顯示，昆山成交額為全國各縣第一，常熟、張傢港分居第四和第八。蘇州在全國各城市中還是排名第九。截至發稿時，最終的城市消費數據和排名還沒有官方發佈。記者通過手機淘寶上“我的雙11戰績”窗口發現，在淘寶提供的蘇州全市各區域“剁手力”排行榜上，昆山市的消費熱度最高，吳中區、常熟市緊隨其後，結合昆山在全國縣市中的實力表現，昆山人絕對是蘇州人中最愛買的。
包裹來得比想的快多瞭“雙11”是物流練兵的日子
凌晨“剁手”的市民也許還在睡夢中，物流配送已經悄然開始，成交量的節節攀升帶來瞭物流量的水漲船高。
蘇州日報旗下的蘇報速達在去年“雙11”期間送出瞭7萬多個包裹。該物流所在的配送點，昨天凌晨就開始有“雙11”的包裹抵達。到上午10點多，已陸續發送來瞭8000多單。“今年應該會翻倍。”正在裝貨的祁師傅告訴記者，今年蘇報速達不僅和天貓合作，還新簽約瞭京東，京東平時一天就帶來4000多單業務量，到瞭“雙11”就成倍增長瞭。“最高峰會出現顧眼睛食品在12日、13日。”
“雙11”是對物流的大考，也是最好的行業練兵機會。至昨天上午10點，已經有266個城市收到瞭天貓“雙11”包裹，按簽收數量排名：成都、杭州、北京、上海、重慶、鄭州、西安、蘇州、廣州、武漢，蘇州為全國第八。
據瞭解，往年“雙11”，行業內配送快的商品往往是大小傢電，因為作為標品規格統一，許多都不需要二次包裝，揀選和出庫都很高效。今年，天貓“雙11”實現瞭快消品的極速配送。以下單12分鐘就送達的第一單為例，貨品就是零食。此外，菜鳥網絡通過大數據預測，提前將符合農村地區購買習慣的傢電、農資農具下沉到菜鳥縣城倉庫，農村消費者下單的物品，不少可以實現50%當日達，99%次日達。這一大數據支持的提前庫存下沉可以幫助廣大商傢更快應對市場需求，縮短商品在途時間。
買買買從線上到線下“雙11”是全民狂歡的日子
“雙11”顯然已不再是天貓平臺“獨樂樂”的日子瞭，除瞭京東、網易海淘、蘇寧易購、當當網等諸多電商平臺外，今年，僅天貓方面，就有海內外超100萬商傢線上線下打通、近10萬智慧門店、60萬傢零售小店、5萬傢金牌小店、4000傢天貓小店、3萬村淘點為消費者提供最優購物體驗。從天貓平臺，到各類商業綜合體，再到“智慧門店”和天貓小店，從線上到線下，都有“雙11”狂歡，都能買買買。
除線下商場熱情參與外，銀行、通訊公司等也有自己的“雙11”促銷活動。以招商銀行蘇州分行為例，就推出瞭專門的理財狂歡節，在買買買的日子裡來瞭個“反其道而行之”。從推出的理財產品看，90天期限、起購金額50萬元的產品，預期年化收益率達到瞭5.11%，128天期限、無起購金額的金葵花增利產品，也有4.95%的預期年化收益。“如果不能讓剁手的沖動‘節流’，那麼加入小招理財，來個資金上的‘開源’”這句廣告詞一定說到瞭不少“剁手族”的心坎裡。通訊公司則借著“雙11”比手速、拼流量，來瞭個順勢而上，記者發現，聯通公司推出瞭專門的豪購流量包，11元11G，可以從11月10日一直用到11月12日，滿足人們手機上買買買的需求。此外，還有不少互聯網金融平臺，推出瞭搶紅包、提升收益率等不同的促銷活動。
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