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杭州絲綢元素穿上身 千名女性代言這座城2017-05-27 09:15:42 杭州網 從滴雞精哪家好幾十年前對中國元素的借鑒，到如今對中式旗袍進行大張旗鼓地“西式改良”，西方時尚人士從不掩飾對於神秘東方旗袍的向往與探索。
旗袍作為“中國風”走向國際的先行者，儼然已經成為國際時尚的一部分，就連法國著名設計師皮爾·卡丹也曾公開表示，他的晚裝設計中，很大一部分作品的靈感來自中國的旗袍。
昨天，杭州旅遊“F計劃·杭州全球旗袍日”主場活動全面啟動，杭城刮起“旗袍風”。數百名不同國傢、不同年齡的女性穿上旗袍，現身西湖邊、運河畔、絲綢博物館，深情演繹音樂、舞蹈、詩歌等富有杭州文化特色的傳統節目，述說最具東方魅力的杭州柔情。
全球台中滴雞精推薦千名女性旗袍秀盡顯杭州的精致之美
歷史上的杭州，是江南名郡，兩朝都城，西子湖畔名揚四海；站上國際舞臺的杭州，是全球體驗式旅遊的先鋒城市，是《紐約時報》、著名的旅遊雜志《Travel + Leisure》、《Lonely Planet》(《孤單星球》)推薦的“全球最值得到訪的目的地”之一。古與今，中與西，傳統與前衛，繁華與寧靜，這些看似對立的東西，在杭州實現瞭完美的並存、碰撞與融合。
昨日的西湖，隨處可見身著絲綢質地旗袍的女性，三五成群，優雅、時尚，成為風情萬種的西湖風景之一。
運河沿岸，300餘名身穿旗袍的中外女性，搭乘水上巴士，踏上拱宸橋，走進手工藝活態展示館，體驗千年運河的市井文化、生活文化與民俗文化，嘗試織佈、染佈、刺繡、制油傘等杭州手藝。
中國絲綢博物館，成為旗袍設計師、旗袍主題作傢以及旗袍愛好者聚會的天地，他們吟誦著抒情的詩篇，此時此刻，優雅的旗袍與聲韻美妙的詩歌和諧地融匯……
整個五月，全球近千燕窩禮盒推薦名來自不同國傢、年齡跨度超過半個世紀的女性穿著杭州絲綢旗袍，在充分表達“一帶一路”民心相通的人文情懷的同時，也向世界展示瞭杭州的古典美與國際范。
佈局杭州旅遊全球市場串聯杭州元素與國際范
著名服裝設計師吳海燕老師將杭州旗袍定義為“山水旗袍”，認為以西湖為代表的杭州自然人文與旗袍的結合，給傳統旗袍帶來新的靈感。
旗袍是“中國風”的典型代表，更是國際時尚、神秘東方的重要元素。選擇“絲綢與旗袍”作為今年全燕窩推薦球營銷主題，杭州旅遊在這方面，可謂深思熟慮，循序漸進。
近年來，杭州旅遊致力於開拓以歐美市場為重點的遠程國際市場，謀求適應國際趨勢的營銷策略，糅合瞭時尚、文化、情感等多種元素的多向互動。站在城市國際化發展的新起點，杭州精準施策，精準發力。
從“尋找當代馬可·波羅”到“杭州大使環球行”，杭州旅遊境外營銷，已經走過五年，“F計劃·杭州全球旗袍日”在前幾輪營銷的基礎上誕生。“F計劃”核心是英文字母“F”，旨在加強粉絲互動(Fans interaction)、整合時尚(Fashion)、旅遊外交(Friendship)、女性(Female)、人文藝術(Fine arts)、傳統民俗(Folk custom)等元素，面向歐美市場深度推廣國際航線(Flights)、節慶會展(Fairs)等杭州旅遊市場信息。
昨日的杭州，縈繞在旗袍與絲綢的多元美景之中。“杭州全球旗袍日”項目，是今年杭州市旅遊委員會新一輪全球營銷“F計劃”的主打項目，圍繞中國傳統文化中最具“國際范”的元素，凸顯杭州絲綢般柔美的獨特韻味和古今交融的別樣精彩。
杭州市旅遊委員會相關負責人介紹，將杭州絲綢文化、旗袍藝術這兩種最具中國特色的符號與旅遊營銷巧妙融合，能有效整合以絲綢為代表的杭州旅遊資源，尤其是“後峰會、前亞運”時期，加快旅遊資源產品化進程，進一步打造杭州旅遊新品牌、新主題，能有效吸引國際遊客的關註，G20峰會中驚艷全球的新杭州以及記憶中不可磨滅的老杭州，都將成為新一輪全球旅遊營銷中，杭州推介給世界遊客的旅遊亮點。截至5月25日，“杭州全球旗袍日”活動已經被全球253傢線上媒體轉載，覆蓋北美市場1200萬受眾。人民日報、歐洲時報、西班牙聯合時報、澳洲日報、鳳凰網等海內外媒體對活動進行的大篇幅報道，整個項目預計將影響杭州旅遊境外主要目標市場超1億人次。
持續全年的“F計劃”杭州全面挖掘入境旅遊
“杭州全球旗袍日”活動貫穿整個五月，得到瞭拱墅區人民政府、西湖風景名勝區管委會、西湖區風景旅遊局等單位的大力支持，“F計劃”全球營銷項目更是將持續到今年九月。
在五月間，市旅委策劃實施“杭州全球旗袍日”紐約活動，創新性地將時代廣場大屏宣傳片投放與落地活動相結合。同時杭州市旅委聯合杭州市歸國華僑聯合會，以及德國杭州華人華僑聯合會、西班牙杭州聯誼會、英國浙江聯誼會和澳大利亞杭州同鄉會，分別在漢堡、馬德裡、倫敦、悉尼，舉辦瞭十餘場具有獨特杭州元素的旗袍走秀和文化展示活動，再一次向世界展示杭州的獨有的魅力情懷和人文古韻。
杭州在全力打造國際重要的旅遊休閑中心、東方文化國際交流重要城市、亞太地區重要國際門戶樞紐的當下，“F計劃·杭州全球旗袍日”全球營銷活動是杭州再一次焦距國際遊客、進一步打開入境旅遊市場的重要一步棋。
作為創新活力之城，在杭州點擊鼠標，聯通的是整個世界。“F計劃·杭州全球旗袍日”期間，采取瞭線上、線下直播的方式，同步展開，無論活動在杭州還是在世界的任何一個城市，網友都可通過公眾社交平臺在線觀看活動動態。
延續以往杭州旅遊全球營銷項目的成功經驗，今年引入首都航空等多傢企業品牌開展跨界整合營銷，城市品牌攜手企業品牌共同在海內外市場進行推廣。杭州還把城市主題元素以趣味互動的形式制作成頁面遊戲，潛移默化地融入杭州旅遊元素。
另外，在“F計劃·杭州全球旗袍日”活動當天，杭州西湖天地、錢江新城、西溪濕地洪園景區、青芝塢、皋亭山景區等區域，以及新新飯店、索菲特西湖大酒店、曉風書屋、葳蕓旗袍部分門店等商戶為穿著旗袍的女性提供專屬優惠，提升市民遊客的參與感和獲得感。市旅委還特邀攝影師全城街拍，記錄下風景與佳人際會的美好瞬間，使之成為杭州珍貴的城市紀念。
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來源：杭州日報作者：記者 張雅麗編輯：實習生 孫文瑩
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